Três dias bastaram para transformar a praça de touros de Las Ventas, em Madrid, no palco do Red Bull X-Fighters 2011, organizado pela agência Last Lap, um evento no qual os melhores riders de FMX do mundo mostram as suas habilidades em duas rodas. Toneladas de terra e de ferro foram transportadas por centenas de camiões, as rampas foram construídas e os equipamentos de luz e som foram montados em tempo recorde. Tudo para que o espectáculo que juntou, a 15 de Julho, o Motocross Freestyle e a tradição das touradas fosse o melhor possível. E foi…

A ideia de juntar estes mundos tão diferentes surgiu há 11 anos. A primeira experiência decorreu em Valência, mas o sucesso da iniciativa fez com que a equipa da Last Lap concretizasse o sonho de levar o evento para a mais importante praça de touros de Espanha – a La Monumental. O evento ganhou “asas” e já se realiza em Madrid há dez edições, com o carimbo de evento Red Bull. O investimento este ano foi cerca de um milhão de euros, grande parte recuperado através da venda bilhetes e da participação dos patrocinadores: Red Bull, Swatch, Fiat, Metro e Fox Head. É um “evento rentável”, segundo Jesus Rodriguez, director do evento e um dos fundadores da Last Lap, que considera ainda o desporto uma boa ferramenta de marketing.

O grande inconveniente deste evento foi o pouco tempo para a montagem, mas este é um problema completamente ultrapassado graças à coordenação de várias equipas a funcionar ao mesmo tempo, compostas por centenas de pessoas empenhadas para que tudo dê certo. E no final, há menos de 24 horas para voltar a “pôr tudo no sítio”. O evento é pensado ao longo do ano, mas é nos três meses anteriores que a equipa da Last Lap se dedica em exclusivo a esta iniciativa, que chamou a Las Ventas 25 mil pessoas. O Red Bull X-Fighters é pensado ao pormenor e, apesar de ser complicado organizar um evento desta dimensão, tudo se torna mais fácil em Espanha, onde os eventos “estão na moda”.

O futuro da Last Lap passa pelo crescimento contínuo no mercado dos eventos, “os maiores possíveis”, frisa Jesus Rodriguez. O director do evento não esquece os tempos de crise que se vivem, mas acredita nas capacidades da sua equipa e na expansão da empresa.

A realização de um Red Bull X-Fighters em Lisboa é uma possibilidade que não está posta de parte. Este seria um dos muitos eventos organizados pela Last Lap, que entrou em Portugal em 2005 (www.lastlap.pt).

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Maria João Leite*

Ver o case study deste evento na edição de Outubro da Event Point.

* A jornalista viajou a Madrid a convite da Last Lap