Se pretender que o público leia toda a informação sobre o seu produto e ao mesmo tempo quiser reduzir a quantidade de papel que leva para as feiras, os códigos QR podem ser uma resposta à medida. Estes códigos, lidos através de aplicações de Smartphone ou tablet, permitem aceder rapidamente a toda a informação sobre o produto. Segundo a instituição Gartner Research, sedeada nos Estados Unidos, em 2015 haverá mais de mil milhões de utilizadores de Smartphone e tablet.

Com um aspecto semelhante a um código de barras, os códigos QR distinguem-se por serem bidimensionais, o que significa que podem alojar uma maior quantidade de informação. Qualquer empresa pode facilmente gerar códigos QR únicos. Gerá-los é, na maior parte dos casos, gratuito. Basta aceder a sites de geradores de código, como por exemplo o Kaywa.com, Qrstuff.com, 2d-code.co.uk, ou através do Google QR generator. Depois disso a tarefa avizinha-se fácil. Mas antes deve pensar nos conteúdos que quer colocar. Pretende que os visitantes sejam redireccionados para a página de Internet da empresa? Quer colocar alguma promoção ou informação específica?

Encontrado o conteúdo mais adequado, basta gerar o código. Alguns dos programas permitem alterar a cor e o formato. E depois em quantos mais locais o colocar, melhor.

Durante a feira, em vez de distribuir informação, sugira ao visitante que faça um scan do seu QR. Há quem diga que este sistema de código vai ser rapidamente ultrapassado, mas mesmo com a existência de outras soluções, creio que esta vai continuar a ser importante. Até porque é uma tecnologia pouco ou nada dispendiosa e acrescenta valor à sua presença em feira.

Barry Siskind, especialista em marketing de feiras