Esteve a cargo da Prestígio a apresentação do novo modelo da Volkswagen aos jornalistas, o Up!. O conceito do evento funde-se com o do carro: urbano, prático, jovem, com estilo e design. Foi exactamente isso que a Prestígio procurou incorporar nesta sessão, junto dos media nacionais. Foram seleccionados “personal drivers”, jovens com diferentes estilos urbanos, que se dirigiram às redacções, ao volante do Up!, para recolher os jornalistas.

Cada estilo/comportamento foi pensado ao detalhe, com fichas técnicas a darem conta do que era esperado de cada personagem. A selecção de estilos incluía, por exemplo, a estudante universitária, a jovem mãe, a executiva desembaraçada ou a bailarina de contemporâneo, ou seja o público-alvo do Up!. De referir ainda que os “cicerones” estavam sempre acompanhados de um balão azul, elemento-chave da comunicação da marca para este modelo. Nos carros, a banda sonora também não foi deixada ao acaso, variando conforme a personagem que o conduzia.

Uma das mais-valias do Up! é o gps destacável que funciona fora do carro e que permite localizar, por exemplo, o carro no estacionamento. Esta e outras funcionalidades do modelo foram explicadas aos jornalistas pelos “personal drivers” (que tiveram a devida formação), sempre no sentido de como eram elementos facilitadores do dia-a-dia. O foco foi a relação target – posicionamento. As questões técnicas ficariam para mais tarde.

Das redacções, os jornalistas foram então conduzidos ao Espaço Sete, perto de Santa Apolónia, em Lisboa. Os balões azuis e os Up! colocados à entrada indicavam a chegada ao destino. Aqui realizou-se um cocktail/almoço e a apresentação do novo modelo da Volkswagen.

Fotos cedidas pela Prestígio.